端午和高考同时进行，营销热点在哪？

　　马上就是高考了，在此企叮咚科技平台先预祝高考学子们笔走龙蛇，答的都对，考的都好！取得一个好成绩，回报自己的父母，不悔这三年！在高考的同时，也就是端午节了，端午节是传统的国家法定节假日，对于在上班的伙伴们骚动起来吧，你们又可以放假了！那么对于商家企业老板，如何在这特殊的三天抓住流量，打造营销呢？我们一起来看看！

　　今年的端午节，显得有些“与粽不同”，因为今年的端午节和高考“撞车”了，端午、高考两大流量来袭，怎样抓住营销热点，企业该如何做营销呢，看看这三大法则!

　　一个是中国的传统节日，一个是全民瞩目的社会话题，两者合流后，流量之大不言而喻，各平台以及品牌运营商自然也不会错过这么好的宣传节点，目测今年营销大战的硝烟味会更加浓重。那么，如何结合这两个热点做一场吸引人的营销策划活动呢?

　　就这次营销热点而言，基本全行业皆可蹭。但需要注意一点：无论什么品牌，运用何种营销手段，最终的落脚点都应该是品牌本身，过于强调技巧和主题，而忽视品牌调性的营销成品，就会导致产品或品牌可代替性太强，产生不了额外的刺激需求，从而弱化用户对产品或品牌的记忆力和吸引力。

　　一年中有那么多的营销节点，每个节日热点都有各自的风俗、特色。因此，在策划营销活动时就要把握好这些点，也就是说，当受众在营销内容中看到这些元素就能联想到相关的节日热点。

　　端午习俗：包粽子、划龙舟、纪念屈原、挂香囊、挂艾草等;

　　关键词：粽子、龙舟、祈福、屈原等。

　　高考特点：作为全社会关注的焦点，高考不仅是本届考生的战场，也是任何一位参加过高考的人陷入回忆杀的重要时刻;

　　关键词：考试、鼓励祝福、怀念、准考证、毕业、考前提示、考前饮食等。

　　了解节日热点的主要特征之后，我们要如何结合这些特点做营销?并让品牌在营销活动扎堆，内容千篇一律以及用户审美疲劳的情况下脱颖而出呢?以下几个思路供大家参考：

　　(1)挖掘产品与热点的共同点

　　无论借势营销的方法有多少，创意有多新，好的借势有一个重要特点，就是在热点与和品牌之间，找到一个交叉点，让两者建立内在的关联，即找到热点与产品共性，并将二者巧妙融合。而不是不痛不痒地搞一些自嗨的文字。

　　品牌只有巧妙抓取到产品和热点的共同点，才能让消费者在热闹之后留下对品牌独有的记忆亮点与认知提升。

　　(2)引起用户情感共鸣

　　大部分沿袭至今的节日，都有较为深厚的文化或情感内核。它们之所以吸引人，不仅仅在于假期或消费热潮，更在于它们自身承载的某种情感或祝福。

　　因此，与节日相关的内容具有天然的情感优势，更容易引发用户的共鸣，而情感上的共鸣是最有效的营销手段之一。它可以拉近节日与用户的距离，让用户找到群体认同感和归属感，从而建立信任关系。

　　(3)个性化定制

　　像一些食品类电商和实体店，可以在端午节/高考营销周内为用户定制节日礼品，结合目标用户的特点，推出专属定制的产品。

　　中国人非常喜欢一些食品的谐音寓意，有些甚至成为了一种习俗，有些地方高考的时候，还要在门上挂几个粽子，考生摸过了，就表示高中状元等等。因此，针对考生的家人(粽子是糯米做的，难消化，还是避免考生这一群体了)，根据谐音包装粽子，一举高“粽”、逢考必“粽”、高“粽”状元等，讨个好彩头。

　　(4)品牌跨界

　　毫无疑问，品牌跨界已经成为当下营销潮流。通过跨界进行借势营销不但能共享两个品牌流量，还能在提升品牌形象的同时，给顾客带来新的体验，可以说是相互契合渗透、优势互补。

　　“膏粽状元”谐音“高中状元”，既凸显两个品牌的特征，也巧妙的将产品和热点连接在一起，给其他品牌跨界合作借势做了一个示范。当两个品牌联合能碰撞出与热点有关联特征时，就可以大胆跨界合作搞波创意了。

　　(5)年轻化营销

　　没有人能永远年轻，但永远有人年轻着。品牌要想在消费者认知领域更多地扩展，必须焦聚新一代消费群体的关注点，年轻化营销是品牌翻身的关键。

　　去年，端午节到来之际，五芳斋拍了一支画风突变的粽子广告—《白白胖胖才有明天》，可谓创意十足。

　　当端午遇上高考，会碰撞出怎样的火花?根据以往的品牌案例，企叮咚科技平台在这里大胆预测一下今年品牌营销活动的形式：图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频等都少不了。

　　当然，选择渠道并不是越多越好，而是挑选出最适合、性价比最高的渠道才是王道。特别是做活动的投放渠道，主要是引发参与，如果无效的渠道带来的无效用户，也没法提起兴趣去参加你的活动。

　　做活动无疑的就是流量，没有人，你一个人玩吗？引流问题的解决一般就是需要营销的活动礼品了，当然，礼品的挑选的很重要，其次就是价格，毕竟不是一两件，商家也是需要控制成本的。

　　在今天，企叮咚专为商家企业打造了底价购物商城，茅台、五粮液、泸州老窖、康佳、苏泊尔、华为、美的、TCL、外交官、荣电集团等众多一线品牌，欧诺华、艾克朗、德朗土、德沃仕、秀乐途、领奥、友人、美蒂泰斯等众多新生代的明星品牌。

　　企叮咚商城拥有十大品类 2000余款产品，以企业礼品底价采购为定位，涵盖日常生活所需：箱包系列、家具百货、服装配饰、食品酒水、美妆个护、母婴用品、汽车用品、家用电器、数码办公、运动户外。

　　企叮咚科技平台，助力企业做营销，做好营销!企叮咚购物商城礼品底价采购，专业营销策划导师团队精心指导，打造企业一站式营销服务!做营销，选择企叮咚科技平台就对了！