如何利用营销手段引爆产品

企业的中心产品，是建立品牌的支柱和桥梁，品牌形象的进步亦反过来强化明星产品，并带动其他产品耐久出售。中心产品品牌化，可以在短期内帮忙企业占有有用商场区隔，以产品带动品牌。

许多时间企业烦恼的不是没有广告费，也不是找不到前语，而是不知道在各种前语上，应该传达什么样的信息，毕竟是应该直接推品牌，仍是推中心产品来带动品牌。就像中粮一样，看了广告后才知道中粮是卖什么的毕竟有多少人呢？

产品要有一起的产品概念

要引爆中心产品，有必要要有一起的产品概念。这就要求企业深化洞悉消费者需求，以消费者需求为起点，根据产品本身，从制作质料、工艺、口感、成效等方面，发掘企业中心产品与其他产品，以及与比赛产品的与众不同之处，寻觅可包装的优势，提炼中心产品概念。这一概念不只会成为支撑品牌建议的有力支撑点，也能构成品牌强有力的出售驱动力，并让消费者口头传达时更有回想点。比如汇源果汁，“早上喝一瓶”，明晰界定饮用时间，立异性地规划出早餐果汁概念，与牛奶、豆浆等构成区隔。农人果园经过商场调研，将正本果汁堆积的消费阻碍，以“喝前摇一摇”的消费心态转化为消费者利益。特伦苏以“北纬40度奶源”的产地区隔，判定了产品在牛奶中的高端方位。这些都是深化洞悉消费者，提炼产品优势，发明有用的概念引爆中心产品的比如。

巧用明星亦是引爆中心产品的实效手法。明星代言可以帮忙企业在短期内就大幅进步知名度，其要害在于见明星的气质与产品的特色紧密结合，使其相辅相成。周迅的古灵精怪之于雅客V9的健康生机，古天乐的笑星气质之于果缤纷的缤纷果味，SHE的台湾腔之于相约奶茶的台式口味等，都有用结合明星的特征与产品特征，在各自的品类中占有一起的着力点。

多元的传达推广办法

引爆中心产品有必要选用更多元的传达推广办法，改动单一的推广办法。现在媒体业态丰盛，受众触摸的媒体途径越来越广泛，单一的推广现已难以捉住消费者的心。这就要求在电视、报纸、野外等传统媒体之外，更重视互动营销、公关推广，有用结合文娱和体育等打开互动营销。蒙牛酸酸乳与超级女声、青岛啤酒与NBA及倾国倾城活动，都以实践证明，以文娱、体育营销，在不知不觉中加强与消费者互动，供应消费情境体会，关于构建、进步品牌，引发品牌一致与忠诚极具实效感染力。

强化对互联网新媒体的运用，安身网络的互动公关，乃至先安身网络的互动公关，乃至线上线下有用结合互动，对引爆中心产品亦非常要害。网络的互动性吸引并帮忙很多品牌在网上打开营销活动，比如康师傅绿茶、王老吉在人人网建立公共主页，推出互动活动，中粮集团旗下悦活疏果品牌在快乐网打开互动游戏营销，立顿奶茶在腾讯推出“立顿福分杯”活动，以传递祝福的办法凸显人文关怀，拉近各自品牌与消费者的距离。

中心产品推动品牌展开

引爆品牌，以更低本钱更快速发起商场的办法，是首要引爆中心产品，以中心产品在适销网点快速铺货和动销，协作中心产品的广告拉动，快速发起品牌，这比上市伊始就狂投不知所云的品牌形象广告要强得多。以中心产品带动全体品牌的展开，有必要打好产品组合拳。尽可能让产品品类多元化，以中心产品为龙头，其他层级产品或品类发挥各自优势，构成“一超多强”的格式，应对比赛并分摊途径本钱。目前，许多大型食物集团都选用这样的战略，如嘉里粮油以金龙鱼为中心产品，以胡姬花、鲤鱼等应对中低端商场，多种产品协同作战，一起捍卫嘉里粮油的商场比例。

当然，也有一些企业，先打造强势品牌，再推出明星产品，以强化品牌实力，蒙牛就是这类企业的代表。两种办法殊途同归，都以“品牌”为方针。让人欢喜的是，越来越多的企业加入到打造品牌的部队中，呈现出新的展开态势。