网络营销不能只有套路没有规矩

“××被世界注目了,全球美食狂欢节袭来”“哇!这次××要火了,奇幻海洋馆开业”……信任不少人都在朋友圈都见到过这类文章标题。最近,宁夏一些自媒体又在许多发布相似文章,由于吴忠市将举行一次“全球注目”的海洋展。

　　不过记者发现,这个听上去很唬人的海洋展之所以能“火”,并非由于布展精美、参展阵容强大,而是由于质疑如潮。不少银川市民去年曾被标题、宣扬标语、营销套路相似的活动招引,购票观赏海洋展,成果发现那场展览就是几个大鱼缸和一些宣扬画,与活动前的宣扬不同巨大。有观众购票观赏后留言称“随便去银川哪个花鸟虫鱼商场都比这丰厚”,还有观赏者说该展览应该叫“梦境海鲜展”。

　　这样的比方并不少见。此前,一则声称“××被世界注目了”的“全球美食狂欢节”推广消息,被宁夏某自媒体转发。尽管文章极力推介相关美食盛会,可网民搜索发现,这个自称“高品质的吃货盛会”“高标准城市经典”的美食节,咨询热线竟是某镇一个调味品店的电话。

　　玩相似套路的网络营销,并非只在宁夏呈现。《新华每日电讯》记者检索发现,“××被世界注目了”曾被呈现在襄阳、包头、赣州、平凉等,文章内容简直千篇一律,这些当地不少网民参与完相似展会也大喊受骗。比方,一位甘肃平凉网民参与本地的“花海美食节”,看了半响没见花,向安保人员探问,才知道“花海”竟是脚下铺的塑料喷绘。

　　网络营销玩套路并非不行,有些精心设计的假势营销,可谓经典。可能会有人说,网络营销玩套路搞促销,消费者看后觉得文图与实践不符,虽有受骗之感,但一个愿打一个愿挨,无可厚非。其实不然。惹是生非、极尽夸大之词,或硬给自己戴个“世界”“全球”的帽子混淆视听,不只要拉大旗作虎皮之嫌,更显得既不地道也不规则,还会形成负面影响。

　　一位曾参与过相似“世界美食节”的网民就留言称,看宣扬很高端,专门开车前往,但进去之后发现所谓的“世界美食节”就是臭豆腐、烤鱿鱼等,“这么低端的美食节以城市档次为其背书,让人今后都不想再去那座城市了”。

　　宣扬时吹得天花乱坠,实践却是一地鸡毛。如此“高端”活动,这样的网络营销,忽悠者赚得盆满钵满后拍屁股走人,损伤的是慕名而来的消费者,受损的是活动举行地的城市名誉。其时,许多当地都在力推全域旅行,城市名誉这种无形资产愈发宝贵。

　　也有人会问:已然朋友圈转发就免费送票,那被吹得神乎其神的雷人展会靠啥赚钱?这傍边套路更深。一位曾参与过相似展会的银川市民说,他其时冒着被老友屏蔽的危险,既转发又集赞,就是想兑换一张声称“免费送”的海洋展的门票,成果到现场被奉告“门票送完了”。

　　不是群众太单纯,而是忽悠者太可恨。玩营销套路诈骗消费者的人,其实也明白,消费者受骗一次,可能就会及时止损,远离这些“高端”活动,因此他们学会了“打游击”“换马甲”。但万变不离其宗,从营销套路和相同方法看,风行各地、哄人不少的雷人“美食展”“海洋展”“恐龙展”等,可能是同一拨人所为。

　　举行“全球性”“世界性”活动,少不了工商、城管等多部分批阅,可令人疑惑的是,一些当地群蝇乱舞的“美食展”,为何能如此轻易地经过各种批阅、躲避多部分监管?即使不能事前预料相关展会的坑人套路,但商场监管部分接到群众告发后,能否建立“黑名单”,将这些坑人的展会主办者录入名单,让其为不诚信付出代价,以防止有更多人上圈套呢?

　　宣扬的是李逵,以真面目示人时却是李鬼。细究起来不难发现,这些活动之所以能成功招引世人重视,还在于活动主办方运用了一些自媒体公号做宣扬,打了广告法的擦边球。用自媒体公号玩套路,其实已涉嫌虚伪宣扬,甚至有违广告法。《中华人民共和国广告法》第一章第四条就明确规定“广告不得含有虚伪的内容,不得诈骗和误导消费者。”从以上网民的体会来看,相似雷人的“全球美食展”“海洋展”等经过盗图等手法将李鬼美化成李逵,已归于严峻诈骗和误导消费者的行为。

　　对于这种行走在法律边际、扰乱商场秩序、危害消费者利益的行为,既需要监管部分优化监管手法、提高监管才能,也需要相关法律法规能得到及时批改,以防止呈现监管盲区。只要让只玩套路不守规则的人付出代价,才能让商场主体心存敬畏、不时标准本身行为。